Medición de resultados SEO

Navegando esta mañana, encontré un artículo de opinión de Fernando Macía . Me ha parecido muy interesante, aunque no coincido con lo que dice:

En último término, cada una de las iniciativas de marketing de nuestros clientes está encaminada a lograr una venta.

Pues no, hay sitios cuya razón para optimizar es solamente atraer más visitas, porque no venden ningún producto.. Además, luego da a entender que por retorno de inversión entiende el de los ingresos por venta, al menos con la redacción que hace, puesto que cuantificar una venta es más fácil que cuantificar una visita en un sitio de información, cuando este retorno puede ser los ingresos generados por la publicidad del sitio.

Hemos visto cómo la facilidad de la medición de algunas de ellas -posiciones alcanzadas en buscadores, número de visitas, etc.- es una ventaja que se ve ensombrecida por la parcialidad del cuadro que presentan. En definitiva, es el retorno sobre la inversión la única medida que realmente nos puede aportar un elemento de juicio definitivo sobre si valió la pena acometer una campaña SEO o no.