Uno de los medios mas conocidos de atraer visitantes a nuestro sitio es por medio de anuncios en otras webs. Estos anuncios han ido evolucionando a lo largo del tiempo, y han ampliado sus posibilidades del texto al vídeo y la interactividad.

Por lo tanto, se puede dividir en dos grandes grupos los factores a tener en cuenta a la hora de diseñar una campaña:
  1. Los relativos al formato de la campaña
  2. Los relativos a los medios (sitios) en que se va a insertar esta publicidad.
A continuación pasaremos a describir someramente los que son exclusivos de internet.

Factores relativos al formato de la campaña

La primera decisión a tomar es la referente al tipo de contenido, con sus ventajas y desventajas, pues este medio permite utilizar tanto anuncios diseñados para otros medios, como un formato propio.

Tipo de anuncio
 Ventajas
 Desventajas
Texto
 Pesa poco y no es eliminado por filtros de anuncios.
Puede programarse para que salte por contexto (mayor relevancia).
 Dificultad en atraer la atención.
Imagen
 Mayores posibilidades creativas. El mas parecido a revistas.
 Peso (tamaño del archivo) limitado. Filtros de anuncios.
Vídeo
 Permite la incorporación de clips, como si de anuncios de televisión se tratará. Tienen un gran impacto.
 Peso excesivo. Filtros de anuncios.
Interactivos y rich media
 Son los anuncios de mayor impacto, y permiten al usuario llevar a cabo alguna acción (como cambiar el color de una página) previa a la visita a la web de destino.
 Coste y peso.
 
Los tamaños mas usuales de estos anuncios se pueden encontrar en el IAB.

En cuanto a los formatos mas usuales, en imágenes son gif y jpg, en vídeo wmv y swf, y en los interactivos y rich media encontramos desde swf a scripts de java y programas embebidos como los que realiza CheckM8.

Factores relativos a los medios

Al igual que en el mundo real, el coste dependerá del número de visitantes de la web en la que se quiera incluir la publicidad, y su posicionamiento dentro de esta web. Lo que diferencia a este medio de otros, es la flexibilidad a la hora de elegir el paquete de pago: