Hay muchas pistas para saber si una empresa es seria o no. Empezaremos por las mas obvias:
- Promete los cinco primeros puestos. No hay que confundirse con los compromisos de algunas empresas por los que si no consiguen determinada posición mínima no cobran, o cobran solo una parte de lo pactado.
- Promete posicionar en trescientos buscadores, o diez. Debido a
las relaciones entre portales y buscadores, solo es necesario optimizar
para los tres o cuatro mas importantes (o incluso uno o dos, en caso de
que los factores que primen sean divergentes), que además sirven
resultados para los demás.
- Promete resultados en diez días. Los robots, o arañas, de los buscadores no visitan todas las webs todos los días. En el caso de que el sitio sea nuevo, aparecer en un buscador puede llevar desde varias semanas a varios meses.
- Ofrecen una tarifa plana estándar. No es lo mismo posicionar tres páginas que tres mil, ni posicionar para cuatro palabras clave que para cuatrocientas.
- No preguntan dónde se tiene alojado el sitio, ni quien va a ser su enlace en la empresa contratante. Significa que van a utilizar puertas traseras, que desaparecen una vez se les deja de pagar.
Y algunas menos obvias:
- No pregunta el objetivo del sitio a posicionar. No es lo mismo dirigirse a clientes que buscan información, que a clientes que quieren comprar. Su posición en el ciclo de compra es diferente, y por tanto, el posicionamiento del sitio debe serlo también.
- Hacen cambios en la codificación de la página, pero no dicen cuáles son. Pueden estar realizando técnicas de ocultación, que pueden ser penalizadas por los buscadores.
- Prometen conseguir decenas de enlaces en pocos días, pero no dicen los sitios que van a incluir ese enlace. Es probable que estén utilizando granjas de enlace, penalizadas por los buscadores.
- Deciden ellos las palabras clave sin consultar con el cliente, o
presentan una lista con cientos de palabras sin filtrar. Las listas de
palabras que generan automáticamente diversas herramientas deben
filtrarse de acuerdo a unas pautas marcadas por el cliente. Esto es
especialmente dañino en las campañas de enlaces
patrocinados, lo que se ve agravado en caso de que se limiten a pujar
por el primer puesto, y no por el mayor retorno de la inversión.
En resumen, hay que saber en todo momento qué están
haciendo con nuestro sitio, y exigir un informe semanal o mensual con
el seguimiento.
Mas información: Servicios
poco éticos de posicionamiento en buscadores web son un peligro
para las empresas