A pesar de lo popular que se está haciendo la
optimización en buscadores, y de que cada vez son mas las
compañías que ven la importancia de la
optimización en buscadores como parte integral de sus
campañas de marketing, no todas están preparadas para
invertir en una campaña de optimización en buscadores.
Aunque puede pensarse que la optimización en buscadores es la panacea que nos traerá un caudal de nuevos clientes con un coste irrisorio, olvídalo. Una optimización en buscadores efectiva lleva tiempo y dinero, por lo que hay ciertos factores a considerar.
Factores a considerar antes de contratar una consultora de
optimización en buscadores:
Aunque puede pensarse que la optimización en buscadores es la panacea que nos traerá un caudal de nuevos clientes con un coste irrisorio, olvídalo. Una optimización en buscadores efectiva lleva tiempo y dinero, por lo que hay ciertos factores a considerar.
Factores a considerar antes de contratar una consultora de
optimización en buscadores:
- La consultora recomendará cambios en tu sitio. Lo cual puede incluir cambios en el texto existente, añadir contenido adicional, cambiar la navegación del sitio y modificar la configuración del servidor. ¿Se pueden autorizar estos cambios? ¿Te sientes cómodo con los mismos?
- La optimización en buscadores toma su tiempo y requiere planificar a largo plazo (al menos uno o dos meses) para tener resultados medibles. Las campañas de pago por click pueden ayudar en el entretanto, pero su efecto es puntual.
- Si estás pensando en rediseñar un sitio, o diseñarlo de nuevo, es mejor hacerlo con miras a la optimización en buscadores desde el principio y no hacerlo en una fase posterior, en la cual los cambios serán más costosos y complicados.
- Cuando los competidores directos optimizan sus sitios es señal de que lo ven beneficioso. Si además aparecen en las mejores posiciones, hay que actuar para que los clientes potenciales no asocien su nombre con el de la competencia.
- Si el sitio web es central para el negocio, como generador de ventas, la optimización en buscadores incrementará los visitantes con intención de compra, lo que puede mejorar los resultados.
- La optimización en buscadores incrementará la visibilidad en los resultados, incluso para aquellos que ya son compradores y utilizan el buscador en vez de los favoritos para regresar.
Lo que la consultora en optimización en buscadores querrá
Para poder trabajar eficazmente la consultora en optimización
en buscadores pedirá información tanto sobre la empresa
cliente, sus clientes y el sitio web. Parte de esta información
puede obtenerla de diversas fuentes, e incluso visitando la web
corporativa, pero otra parte solo podrá obtenerla directamente
de la empresa. Y si no lo quiere, empieza a preocuparte.
De todas formas, cuánta mas información preliminar se
ofrezca en el briefing, mas ajustada será la propuesta que
efectúen y mejor podrán atender las necesidades
planteadas.