¿En qué consiste el posicionamiento en buscadores?
El posicionamiento en buscadores u optimización del posicionamiento en buscadores, también conocido como SEO por sus siglas en inglés, es el conjunto de técnicas que permite que un sitio mejore su posición en los resultados naturales de un buscador.¿Cómo se puede mejorar el posicionamiento en buscadores?
De forma general, se puede decir que para mejorar el posicionamiento en buscadores hay que incrementar la relevancia de la página para la palabra o frase de búsqueda deseada.Entre las técnicas de
posicionamiento en buscadores mas conocidas están:
- En primer lugar hay que aparecer en el buscador, ya sea por
enlaces desde otro sitio o dándolo de alta en el buscador.
- Selección adecuada de palabras y frases de búsqueda. Estas frases deben generar la clase de visita que coincida con el objetivo de la página o web. Es decir, si el objetivo es vender un seguro la frase será diferente que si solo queremos informar del mismo.
- Redacción óptima del contenido de la página web, de forma que además de atractivo para el visitante, sea atractivo para los robots de los buscadores.
- Política de enlaces adecuada. Esto quiere decir, ni mas ni menos, que de la misma forma en que en el marketing tradicional se busca colocar el nombre en unos sitios determinados y coherentes con nuestra imagen, en internet no se va a ser menos.
- Mantener el sitio actualizado.
- Mantener una codificación de la página limpia y a ser posible compatible con los estándares de la w3c y accesible.
¿Cómo no se debe mejorar el posicionamiento en buscadores?
Algunas técnicas de mejora del posicionamiento en buscadores
son consideradas spam por los buscadores, por lo que deben ser
evitadas. Estas técnicas suelen presentar, en general, un
aspecto diferente a los robots de los buscadores y a los visitantes, y
además pueden llevar a la eliminación del web que las
utilice del índice del buscador.
- Utilización de código que presente un contenido diferente al robot, o cloaking. En general actúa redirigiendo, o bien al robot o bien al visitante, a otra página.
- Texto oculto: o bien por el tamaño de letra, o bien por el color.
- Granjas de enlaces: consisten en páginas que incluyen enlaces a sitios sin nada en común entre ellos, generalmente por un precio.
- Sitios duplicados o espejos: presentan el mismo contenido desde dos dominios diferentes. Aunque tienen su uso en empresas con presencia en varios países, lleva a que tenga que adaptarse el contenido a cada país... que además debería realizarse con o sin penalización de los buscadores de por medio.
- Puertas de entrada: son unas páginas intermedias entre la web y el buscador. Bien utilizadas son una herramienta más de márketing, pero se han dado casos de empresas de posicionamiento en buscadores que sólo crean estas páginas, y además las alojan en sus servidores, por lo que una vez se acaba el contrato, se acaba el tráfico (¡o incluso lo desvían a la competencia!).